ANÁLISIS DEL NUEVO ANUNCIO
DE AMENA
La compañía de móviles Amena, la
cual opera para Orange España, ofrece servicios de telefonía e internet a bajo
coste. Esta compañía comenzó a operar en 1999 como tercer operador de telefonía
móvil en España. Pero no fue hasta junio de 2012 cuando Orange la anuncio como
su segunda marca.
Orange decidió relanzar la marca
Amena para ahorrarse costes en publicidad, pues creyeron que una marca antigua
y conocida no necesitaría una gran campaña para que la gente la reconociese. El
color significativo de la marca se mantuvo pero el logotipo de marca se
rediseño añadiéndole “.com” para enfatizar el uso de internet en la nueva
compañía. Pero más tarde, en 2015, fue eliminado.
El inicio de su publicidad fue un
soplo de aire fresco. Esta compañía ofrecía una imagen menos seria y más joven
que las demás, además de unas tarifas más asequibles y móviles libres (Fernando
de Córdoba, 2018).
La publicidad
utilizada por la marca siempre ha jugado con el doble sentido y casi siempre
incluye actores, cantantes o personas famosas que estas de actualidad para
llamar la atención del espectador. Por ejemplo el anuncio protagonizado por
David Bustamante cuenta con cinco mil visualizaciones en YouTube.
También han incluido a Chenoa y a
El Langui para poder asociar sus valores a un famoso. Según la marca, su objetivo
es “continuar con esta exitosa línea de comunicación en los meses siguientes
combinando nuevos protagonistas” (Redacción Movilonia, 2017).
Como consecuencia, la compañía ha
lanzado un nuevo spot publicitario titulado “¿Estaré pagando de más?”. Este
anuncio ha sido emitido por televisión y radio y ha sido subido a las redes
sociales. Está protagonizado por Santi Millán y unos chicos de un coro.
El anuncio en si te llama la
atención por la aparición de unos niños vestidos de verde cantando en un coro:
“¿Estaré pagando de más?”, numerosas veces. Más tarde aparece Santi Millán
diciendo que si escuchas esa voz en tu cabeza, es que muy posiblemente estés
pagando de más. Amena te ofrece la solución a este problema con la presentación
de sus nuevas tarifas más baratas y mejores que las de las demás compañías.
La canción utilizada se repite en
bucle con un tono agudo y en coro, por lo que se te queda metida en la cabeza.
Esta estrategia de publicidad es muy efectiva, pues te aseguras de que la gente
que la vea va a recordar la canción durante un buen tiempo (Rubén Mañez, 2018).
El anuncio cuenta con casi 21.000
visualizaciones en YouTube y la hora lo suelen transmitir en la televisión a
las horas de las comidas, cuando todo el mundo ve la televisión.
Link al anuncio: https://www.youtube.com/watch?v=lcYjULtdk9k
BIBLIOGRAFIA:
Mañez,
Ruben. 2018. 23 Tipos de Publicidad que utilizan las empresas [Ejemplos]. Recuperado
de https://www.marketingandweb.es/marketing/tipos-de-publicidad/
Redaccion
Movilonia. 2017. El Triunfo de la publicidad de Amena. Recuperado de https://www.movilonia.com/noticias/anuncio-bustamante-amena/
De
Córdoba, Fernando. 2018. El Triunfo de la publicidad de Amena. Recuperado de https://www.xataka.com/historia-tecnologica/la-prehistoria-de-la-telefonia-movil-en-diez-anuncios-de-los-90
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